ブラジルでFacebookのインフルエンサーとコラボレーションするには、ローカライズされた方法を利用する必要があります。インフルエンサーとのコラボレーションを積極的に行っている日本企業の多くは、英語など標準化された言語でアプローチしてしまいますが、Facebookが人気の国々では、現地の言葉でアプローチしなければ、なかなかインフルエンサーの心を掴むことができません。
ブラジルではFacebookが人気で、2025年4月の時点でも、ブラジルに住むインターネットユーザーの約70％がFacebookを利用し続けています。インフルエンサーとのコラボレーションを考えている日本企業は、ローカライズ戦略を活用して、ブラジルのFacebookインフルエンサーとのコラボレーションを実現しましょう。
💡 ローカライズ戦略の重要性
ローカライズ戦略とは、特定の地域や言語に合わせてコンテンツを調整することです。たとえば、ブラジルではポルトガル語が公用語ですが、ブラジル・ポルトガル語は、ヨーロッパのポルトガル語と異なることが多く、同じ言語でも異なるため、相手に伝わらないことが多くあります。
英語であっても、アメリカ英語とイギリス英語では異なる言葉が多く、世界中のインフルエンサーにアプローチする場合は、現地の言葉を使うのがベストです。日本企業が英語でアプローチしても、アメリカ人インフルエンサーにはアメリカ英語で伝わり、イギリス人インフルエンサーにはイギリス英語で伝わります。現地のインフルエンサーにアプローチする場合は、現地の言葉を使う必要があるのです。
ブラジルは広大な国で、特に南部と北部では言葉が異なることも多く、地域の違いを意識したローカライズが重要になります。特に北部では植民地時代から続く先住民文化の影響を強く受けていて、たとえばアマゾン川流域では、タピオカなど先住民由来の単語が多く使われます。このように、地域によって使われる言葉が異なるため、ローカライズ戦略が重要なのです。
📢 ローカライズのヒント
ローカライズ戦略を用いる場合、現地の文化や習慣を考慮した方法でコンテンツを調整する必要があります。たとえば、アメリカ人インフルエンサーとコラボレーションする場合、アメリカの文化や習慣を反映させる必要がありますが、ブラジルではブラジルの文化や習慣を反映させる必要があります。特にブラジルでは、サッカーが国民的なスポーツであり、サッカーに関する言葉を使うと好印象を与えます。
たとえば、サッカーの試合で、選手がゴールを決めたり、アシストしたりした場合、試合後のインタビューで「私は彼にパスを出した、彼がゴールを決めた」と言うことはありません。アシストした選手は、相手のゴール前にボールを蹴り込むことを「ゴールを狙う」と表現します。ブラジルでは「ゴールを狙った」と言うことが多いのです。このように、現地の文化や言葉を活かすことで、インフルエンサーに良い印象を与えることができます。
📊 現地のインフルエンサーマーケティングプラットフォームを利用する
ブラジルでは、インフルエンサーとのコラボレーションを仲介するインフルエンサーマーケティングプラットフォームが数多く存在します。これらのプラットフォームでは、インフルエンサーのデータがポルトガル語で表示されるため、ローカライズされた方法でインフルエンサーにアプローチすることができます。また、現地のインフルエンサーが多く掲載されているため、インフルエンサーの選定もしやすくなります。
たとえば、ブラジルのインフルエンサーとのコラボレーションを仲介するプラットフォーム「BaoLiba（バオリバ）」では、ポルトガル語でインフルエンサーの情報が表示され、現地のインフルエンサーとコラボレーションすることができます。2025年4月の時点で、インフルエンサーとのコラボレーションを希望する日本企業が多数掲載されています。
「BaoLiba」では、インフルエンサーが多く掲載されているだけでなく、インフルエンサーとのコラボレーションで困ったときの相談窓口も用意されているため、日本語で相談することもできます。また、インフルエンサーが多く掲載されているため、インフルエンサーの選定もしやすくなります。
❗ サポートを受けることも考慮する
インフルエンサーとのコラボレーションを仲介するプラットフォームは多く存在しますが、自分たちでプラットフォームが選定したインフルエンサーにアプローチし、コラボレーションを実現しなければなりません。そのため、マーケティングチームがインフルエンサーの選定からコラボレーションの実現まで行う必要があります。
インフルエンサーとのコラボレーションは、他のマーケティング手法と異なり、そのプロセスが煩雑で時間がかかることが多いです。特に海外のインフルエンサーとのコラボレーションは、現地の文化や風習を考慮する必要があり、難易度が高いと言えます。
そのため、インフルエンサーとのコラボレーションを仲介するプラットフォームのサポートを受けることも考慮しましょう。「BaoLiba」でも、インフルエンサーとのコラボレーションで困ったときの相談窓口があり、日本語で相談可能です。困ったときは、サポートを受けることをお勧めします。
まとめ
ブラジルでは2025年4月の時点でも、Facebookが人気で、ブラジルに住むインターネットユーザーの約70％がFacebookを利用し続けています。Facebookが人気のブラジルでインフルエンサーとのコラボレーションをする場合、ローカライズ戦略を考慮する必要があります。
ローカライズ戦略を用いる場合、現地の文化や習慣を考慮した方法でコンテンツを調整する必要があります。たとえば、サッカーが国民的なスポーツであるブラジルでは、サッカーに関する言葉を使うと好印象を与えます。
また、インフルエンサーとのコラボレーションを仲介するプラットフォームや、サポートを受けることも考慮しましょう。「BaoLiba」では、ポルトガル語でインフルエンサーの情報が表示され、現地のインフルエンサーとコラボレーションすることができます。
本文は2025年4月の市場環境に基づいています。「BaoLiba」では、日本のインフルエンサーマーケティングのトレンドを引き続き更新していきますので、ぜひご注目ください。
