日本企業が東南アジア市場に本格参入するなら、タイのTikTokインフルエンサーとのコラボはマストです。2025年5月現在、TikTokはタイで爆発的に伸びており、特に若年層を中心に影響力抜群。日本のマーケターとしては、単に「フォロワー数が多い」だけで選ぶのは危険。現地の文化・法律・支払い方法を押さえつつ、実際に売上に直結するコラボの作り方をガチで解説します。
📢 タイのTikTokマーケットの特徴
タイのTikTokユーザーは約3,000万人超え（2025年5月データ）。日本よりも動画視聴時間が長く、ローカルのトレンドに敏感。面白いのは、タイは多言語国家なので、タイ語コンテンツだけでなく英語や中国語も混在。日本の広告主が目指すなら「タイ語ネイティブのインフルエンサー」を狙うのが鉄板。
さらに、タイのTikTokインフルエンサーは「生活感」「親近感」が強いタイプが人気。日本のようなキレイ目の「カッコいい」よりも、日常に寄り添ったリアルな動画がバズります。だから、コラボ企画も「商品を使ってみた」だけでなく、現地の文化や食生活にマッチさせるのが成功の鍵。
💡 日本企業がタイTikTokインフルエンサーとコラボする際の実務ポイント
1. 適切なインフルエンサーの選び方
タイのインフルエンサー検索は、現地のエージェンシーやプラットフォームに頼るのが効率的。たとえば、タイの有名なインフルエンサーマッチングサービスに「KOL Radar」や「Builk Influencer」があります。こういった現地専門業者はフォロワーの質やアクティビティを細かくチェックできるから、ニセフォロワーやエンゲージメント率の低いアカウントを見抜けます。
日本のSNSでよくある「フォロワー数だけで判断」はNG。タイでは「いいね」やコメントの質が高いかが最重要です。TikTokのアルゴリズムもエンゲージメント重視なので、しっかりチェックしましょう。
2. 支払い方法と契約の注意点
タイの通貨はバーツ（THB）。日本からの送金は銀行振込のほか、国際送金サービス（WiseやTransferWise）がよく使われます。タイは日本と違い、契約書や支払い条件の交渉は比較的柔軟。ただし、インフルエンサーと直接やり取りする場合は、英語かタイ語で契約書を用意し、報酬支払いタイミングや成果報酬の条件を明確にしておくのが鉄則です。
なお、タイの税法では一定額以上の報酬支払に源泉税がかかるケースもあるので、現地の税理士やエージェントに相談してトラブル回避を。
3. 日本のSNS事情との違いを理解する
日本ではInstagramやTwitterが強いですが、タイではTikTokが圧倒的。それに加え、LINEやFacebookも根強い人気。現地の若者はTikTokでバズった後、LINEで友達と情報共有する流れが多いです。だから、TikTokインフルエンサーとのコラボは「バズらせて終わり」じゃなく、LINEやFacebookなど他SNSでのフォローもセットで考えると効果倍増。
📊 成功事例：日本ブランドがタイTikTokでバズったケース
2024年に日本の化粧品ブランド「Sakura Beauty」がタイのTikTokインフルエンサー「NokNok」とコラボ。NokNokはタイ語と英語を使い分けるバイリンガルで、生活感たっぷりの動画が得意。Sakura Beautyの新製品を使ったリアルなレビュー動画をTikTokに投稿し、わずか1ヶ月でフォロワー数が20％増加。売上も現地のECサイトで3倍に跳ね上がりました。
この成功のポイントは、単なる宣伝動画ではなく「タイの暑さ対策に最適」「日焼け止め効果が長持ち」など、現地の生活に即した切り口を徹底したこと。さらにNokNokは動画内で「これ、タイの友達にもすすめたい」と言及し、視聴者の共感を誘ったのが大きい。
❗ よくある質問：People Also Ask
Q1: タイのTikTokインフルエンサーをどうやって見つければいい？
現地専門のエージェンシーを活用するのが早いです。例えば「Builk Influencer」などのプラットフォームでは、フォロワー数やジャンル、エンゲージメント率から検索可能。日本語対応も増えているので、安心して依頼できます。
Q2: 日本円で支払うとタイのインフルエンサーは受け取れますか？
基本的にはタイバーツでの支払いが主流ですが、WiseやPayPalを使えば日本円からタイバーツに換金して送金可能。契約時に支払い方法を明確にし、為替手数料も考慮しましょう。
Q3: インフルエンサー契約で押さえておくべき法律は？
タイは日本と違い契約の自由度が高いものの、報酬の源泉税や広告表示義務（ステルスマーケティング禁止）があります。法的リスクを避けるため、現地の法律に詳しい代理店と組むのがベターです。
💡 最後に
2025年5月の段階で、タイのTikTokは日本企業にとって「攻めの市場」の一つ。単なるフォロワー数争奪戦じゃなく、現地の文化・法律を理解し、しっかりコミュニケーションと契約を整えた上でコラボすることが成功のコツです。
BaoLiba はこれからも日本向けにタイをはじめとした各国のTikTokインフルエンサー最新トレンドをガンガン発信していきます。タイでのマーケティングを本気で伸ばしたい方はぜひ注目してください。
