SNS広告単価

2026年も後半に差し掛かり、日本市場におけるSNS広告・インフルエンサー施策の単価感がまた一段とシフトしています。「今年こそ本気で予算を取りたい」「でも相場が読めなくて不安」——そんな声を現場のクリエイターさんからよく耳にします。特にプライベートと創作の両立に悩む方にとって、単価の「見える化」は休息計画の第一歩でもありますよね。 今回は、主要プラットフォーム（Instagram、TikTok、YouTube、X、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、Reddit、Telegram、WhatsApp、Facebook）の最新レート傾向と、日本国内でのキャンペーン設計における実務的な目安を、現場目線で整理します。難しい専門用語は極力避け、「来月の予算どう組もう」に直結する情報だけをお届けしますね。 1. まず押さえたい「単価の決まり方」の基本構造 単価交渉の現場でよくある誤解が「フォロワー数＝単価」という単純な式です。実際には以下の3要素が掛け合わさって決まります。 要素 具体的な中身 交渉への影響 接触質 保存率・共有率・コメント深度・クリック率 高いほど単価UP（成果報酬型なら顕著） 制作負荷 動画長・編集複雑度・撮影日数・修正回数 リール/ショート1本¥3〜5万がベースライン 排他性・利用権 競合除外期間・二次利用可否・広告アカウント運用権 全権利譲渡ならベース×1.5〜2倍が相場 現場の声：「『投稿1回いくら』でなく『この成果まで伴走して〇〇円』で提示すると、クライアント側も予算通しやすいし、こちらもスケジュール立てやすい」（美容系ナノインフルエンサー・28歳） 2. プラットフォーム別・2026年下期の実勢レンジ（日本円・税抜） 以下は、弊社BaoLibaが把握している国内キャンペーン実績・エージェンシー見積もり・クリエイター申告値を統合した中央値±1σの目安です。「案件によって±30〜50%は揺れる」前提でご覧ください。 2-1. Instagram（Feed / Reels / Stories） 階層 フォロワー目安 Feed 1枚 Reels 1本（60秒以内） Stories 3枚セット ナノ（〜1万） 3〜5k ¥15,000〜30,000 ¥25,000〜50,000 ¥10,000〜20,000 マイクロ（1〜10万） 30〜50k ¥40,000〜80,000 ¥70,000〜120,000 ¥30,000〜50,000 ミッド（10〜50万） 200k ¥120,000〜200,000 ¥180,000〜300,000 ¥80,000〜120,000 マクロ（50万〜） 800k+ ¥300,000〜 ¥400,000〜 ¥150,000〜 注目トレンド：2026年は「Reels→広告マネージャー経由でブースト」のセット売りが標準化。オーガニック投稿単価＋ブースト予算（¥50,000〜/月）で提案するケースが増えています。 2-2. TikTok（フィード動画 / Spark Ads） 階層 フォロワー目安 1本（15〜60秒） Spark Ads権利込み ナノ 5〜10k ¥20,000〜40,000 +¥15,000〜 マイクロ 50k ¥60,000〜100,000 +¥30,000〜 ミッド 300k ¥150,000〜250,000 +¥50,000〜 マクロ 100万+ ¥400,000〜 要相談 現場Tips：TikTokは「音源指定・トレンド踏襲・冒頭3秒の台本指定」があると制作工数が跳ねるため、見積もり時に「台本フリー／指定あり」で線引きすると揉めません。 ...